¿Qué es “build in public”? Lo que debes saber sobre esta tendencia y mi reto personal

El build in public es una técnica en la que una persona muestra el proceso de construcción de algún producto, empresa o simplemente cómo llegar a una meta.

No es nueva, se ha hecho por décadas, pero se ha popularizado recientemente entre creadores de contenido en redes sociales por la posibilidad de generar viralidad, conectar y crecer con audiencias interesadas en este tipo de procesos.

Publicar contenido en Era Freelance de manera constante se me ha hecho cuesta arriba y SIEMPRE parecen surgir situaciones inesperadas que retrasan mis posts y mis objetivos. Pero quiero cumplir mi meta de ser más constante, así que decidí hacer un poco de build in public: construir en público para salvar Era Freelance (más abajo te cuento más de mi gran reto).

He visto a muchos influencers hacer build in public, y hasta me ha parecido bonito acompañarlos en el proceso. Algunos incluso despegan tanto que te cuesta recordar cómo empezaron. ¿Conoces a algún creador de contenido que haya empezado a desarrollar un proyecto y que haya compartido su experiencia? Nos puedes contar cuáles son tus procesos públicos favoritos en los comentarios.

¿Qué es build in public?

Esta técnica, que se traduce al español como “construir en público”, suele usarse como estrategia de marketing para lanzar un nuevo proyecto como una SaaS o un nuevo negocio digital. Consiste en mostrar el proceso y los avances hasta llegar al objetivo.

La idea es mostrar los altibajos de un proyecto en construcción. También es bastante común entre programadores e ingenieros de software.

No es un concepto nuevo. Muchos empresarios, influencers y creadores de contenido lo vienen haciendo desde hace años.

Algunos casos muy famosos

Es posible que ya hayas usado herramientas que se construyeron a partir de proyectos de construcción en público o que te sorprendas de lo que han logrado algunas personas haciendo esto. Estos son algunos ejemplos:

• Joel Gascoigne: creó Buffer, una de las plataformas más grandes de gestión de contenido para redes sociales, y compartió su progreso en Twitter (ahora X) desde 2010. Se le considera uno de los pioneros del build in public.
  
  😉 Guiño freelance: Buffer es una empresa 100% remota y transparente, hasta los salarios de los empleados (incluyendo a su CEO) son públicos en su web 👀. ¡Y suelen tener ofertas laborales!
  
• Jennifer Dewalt: una artista que decidió aprender a programar con el reto de hacer 180 páginas web en 180 días sin saber casi nada de programación y lo fue compartiendo en su sitio web y en GitHub. Y no solamente lo logró, ahora es ingeniera de software full stack y emprendedora, cofundadora de Zube.
  
• Pieter Levels (@levelsio): es muy popular entre los nómadas digitales por crear empresas como Nomad List, Remote OK y Photo AI y compartir su proceso en Twitter y en su blog. El solopreneur autodidacta ahora factura cerca de 3 millones de dólares al año.
  
• Justus Reid: llevó el concepto de construir en público a algo aún más literal, ya que se propuso construir la casa de sus sueños tras comprar una propiedad por 5000 € en Croacia. Empezó con pocos seguidores en Instagram y ahora cuenta con más de 6.7 millones de followers y está construyendo todo un vecindario.

Y como estos, hay miles de ejemplos más. La creatividad no parece tener límites y muchos han decidido adaptar el concepto incluso a metas muy personales.

Definir un objetivo y hacerlo público: building in public

Contrario a esta creencia de que si cuentas cuáles son tus sueños o metas no se van a cumplir, los seguidores de la filosofía del build in public creen justo lo contrario: mientras más público lo hagas, más te obligas a cumplir tus objetivos.

¿Tienes un sueño? ¡Cuéntaselo a internet! Cabe destacar que suele hacerse con metas profesionales, aunque muchas personas, como AlexOnABudget (quien ahora usa su nombre real, Alex Petrakieva, como marca personal), emprenden rutas muy personales, como pagar una gran deuda con su empleo y trabajos extra. Luego, en casos de éxito como el de ella, se convierten en grandes marcas.

Los tres principios del build in public son:

1. Transparencia.
2. Vulnerabilidad.
3. Comunidad.

A través de las publicaciones, muestras, sin esconder datos, lo que tienes, adónde quieres llegar y qué vas encontrando en tu proceso.

Lo ideal es empezar con una meta simple, pero retadora.

Por ejemplo: hacer 100 videos para redes sociales antes de que termine el 2026.

Esa será mi meta (la de Andrea, creadora de Era Freelance y redactora de este post) para compartir en Era Freelance. ¿Lo lograré? Tengo fe en que sí, te cuento todos los detalles más abajo.

La constancia es la clave

Publicar cada día puede ser muy retador y no es obligatorio para todas las personas que emprenden un camino de build in public. También puedes publicar cada semana, aunque ten en cuenta que, mientras más espaciadas estén las publicaciones, menor será la interacción con tu comunidad y el impacto de tu contenido.

Si logras captar la atención de algunos seguidores y das con un tema que pueda ser de interés para muchas personas, puedes conectar con un público que tendrá sed de saber qué pasa con tu proyecto cada día.

La esencia de la transparencia y la vulnerabilidad es dar la cara aun cuando las cosas no salen bien o como esperabas.

Lo que implica exponerse al construir en público

Aunque es motivador y energizante inspirarse en los casos de éxito, también es importante reconocer los riesgos y los retos de emprender una campaña de build in public.

Los riesgos van a depender del tipo de proyecto que estés haciendo. No es lo mismo compartir artículos en un blog que exponerte en TikTok, por ejemplo. Los más comunes son:

Recibir comentarios negativos: tanto sobre el contenido que haces como sobre tu aspecto físico si muestras tu cara. Tómate unos minutos para considerar cómo lidiar con esto, y luego avanza en tu creación y publicación de contenido. También es posible que nunca te topes con haters, pero las probabilidades son altas: según un estudio de Anti-Defamation League (ADL) en 2024, el 56% de los adultos en Estados Unidos ha sufrido algún tipo de acoso en línea. Es posible que las cifras sean más altas ahora.

Compartir de más: es importante tener cuidado de no compartir demasiada información personal y considerar principios básicos de ciberseguridad. Evita mostrar datos como número de identificación oficial, dirección o nombre completo.

También, es importante encontrar el balance entre lo que puedes contar y lo que debes guardar para ti: siempre es posible que otros se copien de tus ideas. Por ejemplo, alguien se puede adelantar en tu ruta y comprar el dominio que querías, como le pasó a Eliana Jordan, una instructora de buceo y programadora:

Que te juzguen familiares y conocidos: tal vez sea una buena oportunidad para medir quiénes te apoyan realmente. Algunos influencers recomiendan mantener una cuenta secreta hasta construir una audiencia o sentir comodidad al compartir contenido. Otros, incluso, sugieren bloquear a las personas que puedan incomodarte.

Que no logres la meta que has hecho pública: este es, en realidad, el gran riesgo. Te juegas tu reputación, que no es poca cosa, pero incluso de los fracasos se aprende, así que ni siquiera vas a perder el tiempo.

Considera que no todos los retos se pueden hacer en la misma cantidad de tiempo y que tal vez algunos tomen más tiempo del que crees.

Es importante tener en cuenta los factores que puedan afectarte, no para desanimarte, sino para tomar precauciones y construir tus propios salvavidas.

Meta build in public para Era Freelance

Definir el porqué, el cómo y el para qué de la meta puede ayudar a darle sentido y foco a un proyecto. Algo así como lo que encontró el freelancer Jhonny Ayrout en sus esfuerzos como youtuber.

¿Por qué quiero hacer 100 videos para redes sociales?

Porque siento que es un compromiso bastante retador y a la vez factible. Durante años, he creado contenido escrito y me he especializado en redacción SEO y copywriting, pero he visto que el contenido audiovisual puede ser de mayor impacto en muchos casos.

También, como periodista, me gusta aprender diferentes áreas de mi profesión y la de hacer entrevistas y hablar frente a la cámara es algo que he evitado, pero que ahora quiero explorar.

¿Para qué quiero hacer 100 videos para redes sociales?

Esta es mi lista de los para qués:

• Para entender lo que significa la creación de contenido de video y el impacto que puede tener en el mercado.
• Para aprender a escribir mejores guiones para mis clientes.
• Para comunicar y mostrar ideas y conceptos que no siempre converso con amigos.
• Para desarrollar nuevas habilidades que me pueden servir profesionalmente.
• Para aprender a lidiar con la vergüenza y superar pronto el cringe de hacer videos mostrando mi cara.
• Para hacer un último esfuerzo por conservar Era Freelance.

No es un secreto que la evolución de la creación de contenido ha llevado mucho más al video en los últimos años. Los textos y las fotografías han pasado a un segundo plano.

¿Cómo llegar a los 100 videos para este reto de build in public?

Mi meta es llegar a los 100 videos en 2026 a través de dos cuentas: Era Freelance y mi cuenta profesional @byandreamiliani, en donde comparto contenido como periodista de tecnología desde Barcelona en inglés.

Hoy, 16 de septiembre de 2026, he publicado 4 videos en @byandreamiliani y solo 3 en Era Freelance (con la promoción de este post y de mi primer podcast llegaré a 9).

Así que tengo entre el 17 de septiembre y el 31 de diciembre para publicar 91 videos en 106 días.

Como referencia de engagement, en Era Freelance ahora tengo 1030 followers en Instagram. Mis tres videos apenas superan los 20 likes y el video más visto hasta el momento alcanzó 500 views.

En @byandreamiliani tengo solo 100 seguidores en Instagram. A pesar de que son pocos seguidores, el engagement es más alto; los videos han alcanzado más de 700 vistas y más de 40 me gusta.

Mis reglas, para no hacer este reto tan difícil para mí, son:

• No tengo que publicar TODOS los días. Puedo incluso publicar varios videos el mismo día.
• Puedo compartir varios clips de los podcasts y las entrevistas que voy grabando.
• No todos los videos tienen que ser de alto valor o estar editados. Pueden ser videos muy cortos, de pensamientos que tenga en el momento para aprovechar la tendencia del yapping.

Será interesante ver si hay algún cambio significativo al final de este experimento.

Ya solo queda disfrutar el proceso. ¿Lograré publicar los 100 videos antes de que termine el 2026?

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